Die unverbindliche Preisempfehlung ist der Preis, den Hersteller, Importeure oder Großhändler dem Handel für den Verkauf an den Endverbraucher anraten. Der Einzelhandel ist aber nicht daran gebunden, weshalb man mit Angeboten aus der Werbung vorsichtig sein sollte. In der Werbung wird die unverbindliche Preisempfehlung oft mit UPE oder mit UVP für „unverbindlicher Verkaufspreis“ abgekürzt. Werden viele UPEs in einer Liste zusammengefasst, spricht man auch von Listenpreis oder Preislisten. Diese Preislisten spielen eine wichtige Rolle bei der Preisbildung im Kfz-Bereich. Hier liegen die Angebote des Autohändlers aber häufig unter der Empfehlung des Herstellers. Diese Angebote gelten auch, wenn das Auto über einen Ratenkredit finanziert werden soll.